南昌百度（24小时百度咨询热线:★13879119362 ★周志斌★QQ:549576923 ★）报道：在8月18日举办的“2009百度技术创新大会”下午的 “搜索营销论坛”，第三方机构MillwardBrown发布了《中国搜索引擎价值研究报告》，搜索引擎的营销价值，越来越成为业界关注的焦点。 

        搜索营销近两年才成为主流营销手段之一，因而，在这之前并无相关的价值调研。更多调研都集中在网络营销，其数据都是关于网络营销的市场规模，对于搜索营销而言价值不大，并未起到充分帮助广告主应用搜索引擎的作用。事实上，国外在搜索引擎这一块开始得较早，在大客户的驱动下已经有了很多研究报告，相比之下，国内调研这一块很不够，对于搜索营销究竟能带来什么，没有一个数据说明，很多人都不能确信。鉴于此，百度SEM就有了引领国内搜索营销的想法，主要的思路是通过与调研公司合作，调查国内数据，展示搜索营销的价值。

        具体到第一期，SEM部门采取的调研方法是，600个用户随机分成3组，在通用词搜索中调查，有无采用付费检索投放广告对相关品牌的购买与了解存在怎样的差别。MillwardBrown在调研中贯彻了这样的理念，方法上，深挖搜索带来的点击量与流量增加背后的所指，一方面，用户点击了一个链接之后会加入一个界面，比如说品牌的认知，品牌的偏好，以及购买力等等，追踪点击结果的有效性；另一方面，引用了一个岩洞追踪的方式，看到用户实际上在浏览搜索结果页面的实际过程，帮助分析了解为什么会有这样一个结果。

        一期的报告已经由MillwardBrown数字化解决方案总监王华在百度世界大会营销分论坛上发布，“远远出乎我做这个研究之前的预料”，王华在讲述中这么感叹。统计数据表明，通用词搜索结果中显示的广告，无论文字还是图像，将用户的购买意向提高了40%-50%，将品牌认知提高了200%！也就是说，在搜索结果页面投放的广告，其价值不仅仅在于吸引点击，这些广告同样可以有助于品牌建设有效提升品牌认知度，吸引用户进一步了解品牌，提升对品牌的好感度，并使用户表现出更高的购买意愿。

       SEM刘伟透露了会场《中国搜索引擎价值研究报告》发布后的一个有趣场景：“‘蓝计划’发布之后，广告主都很惊讶，纷纷急切地向我们询问，‘接下来我们该怎么做？’。这说明，‘蓝计划’的推广已经获得了相当的效果，至少，他们已经通过对搜索营销的认知生发出了应用的意愿！”
现场的效果，可谓一语点破此次研究报告发布的玄机。搜索营销价值调研，作为“蓝计划”一部分，对应的是整个计划从关注、认知到应用中的最基础的关注。价值调研的积极效果，不仅是“蓝计划”为整个搜索营销行业树立规范和认证的意义所在，其在百度世界大会上大规模的发布，更是提前预约了“蓝计划”的市场，解决了项目的受众问题，在行业中得到了普遍的承认和支持！

        价值的关注必然催发应用的热情，接下来，就该更深入了解“蓝计划”，参与到标准化的搜索营销行业中，通过“蓝计划”的培训、认证，获得更好的效率和效益！